LECTURE EN COURS DU TITRE :
REFONTE DU LOGO CEPELEC - MARS 2024
CEPELEC
Cepelec est une entreprise spécialisée dans la distribution d’équipements de mesure et de contrôle pour l’industrie. Elle propose des solutions innovantes adaptées aux besoins des professionnels, en mettant l’accent sur la qualité, la précision et la fiabilité de ses produits. Grâce à son expertise et à son engagement envers l’innovation, Cepelec accompagne ses clients dans l’optimisation de leurs processus industriels.
Lors de ma première année de BTS, l’entreprise Cepelec nous a sollicités pour moderniser leur logo. Voulant rafraîchir son image de marque, l’annonceur nous a confié la mission de proposer une nouvelle version de leur logo, tout en respectant sa charte graphique.
L’objectif était de concevoir un logo en tenant compte des informations fournies par l’annonceur, Cepelec, lors de la prise de brief.
La cible de nos logos était l’entreprise Cepelec.
PRISE DE BRIEF
Dans un premier temps, nous avons effectué une prise de brief avec Mélissa Lanfrey et Nathalie Soriano, qui nous ont exposé leur demande et leurs attentes concernant le logo. Par la suite, nous avons rédigé, en groupe, un compte rendu sous forme de tableau, répertoriant plusieurs éléments essentiels : des informations sur l’entreprise, sa communication actuelle et passée, la demande de l’annonceur, ses cibles, le planning, son identité visuelle ainsi que les contraintes à respecter. Nous avons rédigé le compte rendu sous forme de tableau pour qu’il soit plus facile à comprendre.
VEILLE CRÉATIVE
Une fois le compte rendu de brief terminé, nous avons entamé la phase de veille pour la création du logo. Pour cela, nous avons réalisé un moodboard au format A3 sur Photoshop, mettant en avant les tendances graphiques de 2024 ainsi que les identités graphique des concurrents. Ce moodboard intégrait des images, du texte et des formes pour illustrer ces influences visuelles. Pour notre moodboard, nous devions le réaliser en A3 paysage composé de 2 A4 avec : les tendances chez les concurrents (typo, couleur, forme, motif, texture ect…) et les tendances graphiques 2024.
En parallèle, nous avons rédigé une synthèse regroupant les éléments clés à retenir, notamment en ce qui concerne les formes, la typographie et les couleurs, en prenant en compte à la fois les tendances actuelles et les choix graphiques des concurrents.
STRATÉGIE CRÉATIVE
Après cela, nous avons élaboré, par groupe, notre stratégie créative en indiquant notre promesse, notre preuve et le ton. Nous avons également rappelé les contraintes à respecter, notre concept créatif et avons choisi un univers qui correspondait avec notre stratégie créative
PROPOSITION DE LOGO
Individuellement, chaque membre de notre groupe a conçu un logo en accord avec notre stratégie créative. Pour ma part, j’ai réalisé le logo ci-dessous :
Conformément à notre stratégie, j’ai opté pour une typographie sans empattement avec des arrondis afin de refléter modernité et accessibilité. J’ai également souhaité illustrer la collaboration et l’unité entre Cepelec et ses clients en intégrant une chaîne imbriquée. Pour cela, j’ai utilisé les deux couleurs principales de l’entreprise (orange et bleu foncé), ainsi que trois autres couleurs fréquemment employées par Cepelec (vert, bleu clair et violet). Ce logo a été conçu à l’aide d’Illustrator.
Nous devions ensuite réaliser trois déclinaisons de notre logo :
Une version en niveaux de gris
Une version intégrant la baseline de Cepelec
Une déclinaison spécifique pour Movigo, où j’ai remplacé « Cepelec » par « Movigo » et ajouté la mention « By Cepelec » en plus petit.
Certaines contraintes étaient à respecter :
Utiliser une police sans empattement avec des arrondis
Privilégier les majuscules, tout en restant ouvert à l’utilisation des minuscules
Éviter les formes triangulaires
Respecter les deux couleurs corporate
Concevoir un logo moderne et futuriste
Se démarquer des concurrents pour anticiper les tendances
Refléter l’idée de collaboration.
SCORING DES LOGOS DU GROUPE
Une fois nos logos réalisés, nous les avons mis en commun au sein de notre groupe afin de comparer nos propositions. Pour choisir les logos les plus pertinents, nous avons établi un système de scoring en nous basant sur plusieurs critères :
1. Respect de la demande
Utilisation des deux couleurs corporate
Logo moderne et futuriste
Typographie sans empattement avec arrondis
Absence de formes triangulaires
Privilégier les majuscules
2. Respect de la stratégie créative
Mise en avant de la collaboration
Ton professionnel, chaleureux et sérieux
Transmission d’un sentiment de confiance envers les partenaires
Respect du concept créatif (modernité et futurisme)
3. Caractéristiques d’un bon logo
Lisible
Esthétique
Mémorable
Intemporel
Déclinable sur différents supports (web, print, noir et blanc)
Grâce à ce scoring, nous avons pu sélectionner le logo les plus adaptés aux attentes de Cepelec et qui correspondais le mieux à nos critères. Nous avons également réaliser un bilan de notre scoring en expliquant notre choix final, le logo que nous avions choisi.
MOCKUPS
Une fois le logo sélectionné, nous avons réalisé plusieurs mockups afin de préparer notre note de recommandation. Ces mockups avaient pour but de montrer à l’annonceur l’application du logo sur différents supports, en version couleur, noir et blanc, ainsi que sur des supports déjà utilisés par l’entreprise.
Nous avons ainsi créé des mockups pour divers supports, tels que : une tasse, un stylo, une règle, un t-shirt, un mètre, la plaquette de l’entreprise et le site internet
Enfin, la personne dont le logo a été retenu a également réalisé des déclinaisons spécifiques pour Noël et Halloween. L’objectif était, d’une part, d’explorer l’adaptabilité du logo à des événements spéciaux et, d’autre part, de proposer des mockups de signatures e-mail intégrant ces versions thématiques.
NOTE DE RECOMMANDATION
Pour conclure ce projet, nous avons présenté les logos sélectionnés par chaque groupe à Mélissa Lanfrey et Nathalie Soriano. Lors de cette présentation, nous avons choisi un nom de groupe et expliqué notre concept créatif. Nous avons également mis en avant l’évolution du logo avec un comparatif avant/après et présenté l’ensemble de nos mockups pour illustrer son application sur différents supports.
Voici la présentation de notre groupe :
Ce projet a été une expérience très enrichissante, car c’était la première fois que je concevais un logo pour une véritable entreprise. Il m’a permis de dévelloper mes compétences sur Illustrator dans un cadre professionnel.
Cependant, l’entreprise ne nous a jamais fait de retour sur nos propositions, et aucun des logos n’a finalement été utilisé.
