RECHERCHE DE MÉDIAS

Par binôme, nous avons d’abord mené des recherches sur chaque média afin d’en analyser les avantages et les limites, ainsi que d’obtenir des informations sur le coût de leurs prestations. Ensuite, nous avons sélectionné trois médias qui nous semblaient les plus pertinents pour notre campagne de communication. Dans notre cas, nous avons opté pour la presse, la télévision et l’affichage.

MEDIAPLANNING

Nous avons ensuite élaboré notre médiaplanning, en déterminant les dates de diffusion de notre campagne dans les médias, tout en veillant à respecter le budget alloué. Il nous a également fallu définir notre cible, à savoir les amateurs de raquette, formuler notre problématique : « Comment promouvoir de nouvelles chaussures tout en respectant un budget et en choisissant une période de communication adaptée ? », ainsi que fixer notre objectif principal : la promotion de ces nouvelles chaussures.

MOCK UP ET MESURE DE RESULTATS

PRÉSENTATION FINALE

Nous avons ensuite conçu notre diaporama en reprenant tous les éléments mentionnés précédemment afin de les présenter à la classe. Lors de notre présentation, nous avons exposé :

Notre positionnement, notre cible et notre objectif

Le budget de la campagne

Les avantages et limites de chaque média sélectionné

Notre médiaplanning détaillé

Le coût unitaire de chaque média et le coût total de la campagne

Nos mock-ups

Les indicateurs de performance des médias

Cette présentation nous a permis de synthétiser notre travail et de démontrer la pertinence de nos choix stratégiques.

CONTRAINTES TECHNIQUES